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消费者行为学是研究各类消费者的( )及其( )和( )的一

作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:27:30

本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。消费者行为学

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参考文献
案例分析海飞丝和飘柔盛典促销
应用实践
练习题
本章小结
第四促销策略与消费者行为
第三渠道策略与消费者行为
第二价格策略与消费者行为
第一产品因素与消费者行为
引导案例沃尔玛在华大变身
引导案例从豆浆到维他奶
第一消费者情境及构成
第二消费者情境类型
本章小结
练习题
应用实践
案例分析宜家的体验营销
第五篇营销组合因素与消费者行为
能力目标
引导案例沃尔玛在华大变身
第一产品因素与消费者行为
第二价格策略与消费者行为
第三渠道策略与消费者行为
第四促销策略与消费者行为
本章小结
练习题
应用实践
案例分析海飞丝和飘柔盛典促销
参考文献
前言
第一篇概述
能力目标
引导案例现代大学生消费观
第一的基本概念
第二的起源和发展
第三的理论来源和研究方法
第四的研究内容意义和趋势
本章小结
练习题

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